预计：2016年热水器市场继续增速放缓

2015年12月1日，预计以”抢入口，年热争客源”为主题的水器市场中国热水器行业创新营销峰会在杭州开元大酒店召开。

北京中怡康时代市场研究有限公司热水器研究经理高敏参加会议，继续并发表了《把握趋势，增速放眼未来》的放缓主题演讲。高敏表示，预计在外部经济环境进入新常态的年热情况下，二胎政策、水器市场地方性节能补贴政策将在一定程度上给家电市场带来利好影响。继续据中怡康测算数据显示，增速2015年1-10月，放缓热水器市场规模达到2500万台，预计418亿元，年热同比增长分别为3.3%和6.1%。水器市场其中电热水器市场规模近1400万台，依然是市场中较大的一块，燃气热水器虽然量上规模不及电储水热水器，但是依然保持了10%以上的增长速度，随着燃气管道铺设的完善，燃气热水器的未来成长向好。

面对渠道多元化发展以及城镇化进程的加快，电商市场增长强劲，三四级市场发展向好。据中怡康测算数据显示，2015年1-10月，热水器线上市场占据近五分之一的市场，并且保持着中高速的增长，市场零售量同比较去年增长近70%。分级别市场来看，据中怡康线下月度零售监测显示，一二级市场呈现明显下降，三四级市场蓬勃发展。

产品内部升级动力足，大化、异形、健康大势所趋。2015年面对外部驱动力不足，企业加强内力修炼，新品的上市节奏加快，新品推广力度明显加大，带来市场产品更新迭代步伐加快，产品变化也呈现日新月异。具体表现在以下几个方面：1大化，燃气热水器12L以上的大出水量产品扩容明显，电储水60L产品占比小幅上升;2外观方面，电储水热水器方形机在市场占比今年突破10%，双胆机在市场中展露身影，该产品比之以前提高了产品的加热速度，也意味着产品外观的趋势将出现新的变化。燃气热水器产品外观上更趋美观。3功能，电储水热水器抑菌健康型产品对准用户需求，目前成为行业共识，成为市场新的竞争焦点。燃气热水器市场竞争群雄并起，技术卖点百花齐放，呈现多样化的特征。

据中怡康测算，2016年热水器市场的增长速度比2015年进一步放缓，全年将实现532亿元，同比增长5%左右，其中电储水热水器251亿元，保持稳步向前，燃气热水器272亿元，市场同比增长近10%。预计到2020年城镇化将至少拉动2500亿的热水器市场新增需求。面对巨大的热水器市场，中怡康认为，终端需抓住两个方面，一是卖场产品展样，动态展示比静态展示更好，能更加生动形象的展示产品核心卖点，也更能打动用户，二是销售人员需注意将产品卖点的通俗的表达，注意了解用户的需求，因人推介产品，避免先入为主的做法。

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